Los de 'Local'
Artículo publicado en el libro "Cadena SER, 100 años de radio: Una mirada (retro) prospectiva desde la Universidad" editado con motivo del Centenario de la Radio en España
Durante los años que me encargué de la sección de Local, escuché en muchas reuniones territoriales una crítica bastante justificada: “En cadena habláis demasiado de Madrid”.
Como gallego madrileñizado, que por la mañana se siente de aquí y por la tarde de allí, el día se torcía definitivamente cuando un marrón monumental sobrevolaba la redacción central sin un destinatario concreto: “Esto es de los de Madrid, que vayan ellos”.
Con la experiencia radiofónica de Gema Rodríguez Lavín -siempre mi Directora- entendimos que la radio debía recuperar su brillo y su marca histórica ‘Radio Madrid’, diluida por su propia cadena. Una radio capaz de contar un pleno municipal y transmitir en antena con emoción ‘chulapa’ las fiestas y conciertos de San Isidro. La radio que habla de Madrid y no solo de las cosas que se deciden en Madrid. Un proyecto que hoy sigue creciendo y buscando su hueco en una ciudad complicada y engullida cada día por cuestiones nacionales.
En estos cien primeros años, la SER ha construido un modelo ejemplar y competitivo. Una estructura local con marcas muy fuertes que hay que reivindicar y no descuidar a pesar de los vaivenes económicos.
La fórmula del éxito es: calidad, rigor y presencia hasta convertirse en una institución más de su ciudad. Me sobran ejemplos y me faltan caracteres. Radio Murcia da nombre a su propia calle. Eugenio González de Haz, fundador de Radio Vigo, preside los jardines de la Rúa Areal y no hay Reyes Magos sin la cabalgata histórica de Radio Rioja o el ‘Cap Nen Sensa Jogina’ de Radio Barcelona. En cualquier pueblo, en un portal o en un balcón, siempre encuentras un letrero de la SER.
De puertas para dentro, es el sueño de cualquier director de programa. Donde hay una historia que contar, hay una chincheta en el mapa y un teléfono al que llamar. El paso de los astados por la calle Estafeta en la narración de Radio Pamplona, el reporterismo de Alfonso Ojea o los directos sevillanos de Paco García… ¡Ya lo siento pero eso, no lo tiene nadie!
En estos cien primeros años, la SER ha construido un modelo ejemplar y competitivo. Una estructura local con marcas muy fuertes que hay que reivindicar y no descuidar a pesar de los vaivenes económicos.
La radio de “los de Local” es el inicio de todo. Es la narración de un incendio de un edificio en Valencia o el trabajo de Radio Galicia durante la catástrofe del Prestige. Es la primera pista para una investigación. Es el compromiso de llevar con sus manos la radio a la web o a las redes sociales. Y es también esa campaña comercial que se acaba de cerrar.
Pero la radio más próxima es también la cantera de la SER; yo lo aprendí en mi casa de siempre, Radio Pontevedra, junto a la familia Hermida. Es el inicio de muchas carreras profesionales de presentadores, técnicos y directores que se han convertido en referencia en sus localidades o que ahora realizan sus funciones en la cadena.
Somos con orgullo “los de Local” y como decía aquel claim de los 80, somos “La fuerza de la SER”
(Y si hay que ir, se va)
Javier Casal
Director de Hora 14. Durante once años fue director de contenidos de Radio Madrid
CADENA SER, 100 AÑOS DE RADIO: UNA MIRADA (RETRO) PROSPECTIVA DES DE LA UNIVERSIDAD
Luis Miguel Pedrero Esteban, LOURDES MORENO CAZALLA y RAUL TEROL BOLINCHES
Tirant Humanidades - 9788411839167